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“咖啡界的利樂包”易主,德國財團139億美元收購綠山咖啡

發布時間:2015-12-08 來源:第一財經日報 【 字體:    

有著“咖啡界的利樂包”之稱的K-Cup單杯咖啡機制造商公司(Keurig Green Mountain)綠山咖啡,要換新東家了!北京時間12月7日晚間,綠山咖啡(GMCR.NASDAQ)宣布,已同意接受德國Joh. A. Benckiser Holding Co(JAB)為首的投資財團收購,交易價格約為139億美元。

根據交易條款,綠山咖啡股東手中每股股票將可獲得92美元現金,較上周五收盤價51.70美元/股溢價78%。綠山咖啡股票盤前一度暫停交易,恢復交易后暴漲近76%。

受讓方JAB董事長貝克特在通報中稱,綠山咖啡代表著向著締造一個全球咖啡平臺邁出了主要的一步,該公司有獨特的高端咖啡品牌以及新的飲料分調技術,例如K杯咖啡機。

1981年,熱衷于喝咖啡的鮑勃?斯蒂勒二次創業,在佛蒙特成立綠山咖啡烘焙公司。憑借著一腔熱血和清晰的戰略,1993年,綠山銷售額達到1000萬美金,分店開到了第九家。是年,綠山公司在納斯達克全球精選市場成功上市。“為什么要跟在別人的屁股后面走一樣的路?我要開辟自己的戰場。”鮑勃?斯蒂勒表示。20世紀90年代中期,星巴克幾乎主宰了整個美國咖啡零售業務,斯蒂勒決定另辟蹊徑:把美味咖啡賣進辦公室。

先是與辦公用品供應商史泰博合作,綠山咖啡進入史泰博北美600家辦公用品超市,并進入其郵購目錄;隨后又與波蘭春公司(美國佩里耶集團的子公司)聯手,進入其在東北地區數以千計的辦公室。更具突破性的是,綠山咖啡還闖入埃克森美孚提供1600個便利店和stop&shop超市公司的300多家商店。

隨著綠山咖啡在寫字樓、加油站、超市、旅館、飛機場、輪船和火車站等領域的開疆拓土,斯蒂勒對生產單杯咖啡機和K杯的克里格公司,開始從1998年的投資轉向2006年的全資收購。交割后,斯蒂勒鎖定了單杯咖啡機市場,將業務分為了兩大塊:綠山咖啡和克里格咖啡機。

這個看似常規的收購為綠山創造了不可限量的未來。2008年,綠山的K杯銷售量首次突破10億個。如今,北美的家庭和辦公室,每天都會消耗掉300多萬個K杯。消費者購買克里格咖啡機,就會連續購買K杯,K杯的授權使用費是0.064美元/杯。僅2010年前三季度累計銷售的6.83億個K杯,授權收入就高達4372萬美元。

值得關注的是,綠山咖啡四年來股價狂飚了九倍,已經遠超星巴克。2010年8月,在美國《財富》周刊評選出的全球發展最快公司中,綠山咖啡已然站在全球第二的位置上傲視群雄。

可口可樂是綠山咖啡目前最大的單一股東,持有約17.4%的股權,據悉,可口可樂已經表示同意收取現金支持本次收購。綠山咖啡的董事會在不具名投票后,也一致同意本次收購。交易預計在2016年第一季度完成,但需要先得到相關審批許可。

飲料專家陳瑋向《第一財經日報》記者分析稱,至于綠山咖啡創始人為何選擇在輝煌時急流勇退,可能是投資興趣發生轉移,“但在業績蒸蒸日上以及盈利模式被看好的情況下,被德國巨頭收購后,銷售市場有望進一步擴大,營業額也會成倍增長”。與互聯網經濟不同,咖啡及咖啡機市場是看得見摸得著的,綠山是否會創造新的輝煌,值得觀察。

以中國市場為例,未來的5~10年內,自動咖啡機將成為一種普及設備進入中國各種有適合消費群體的場所以及家庭,并且密切與社會各界人士親密接觸,有可能會瓜分中國幾千年以來以茶文化占主導地位的壟斷市場。“綠山咖啡易主之后,不排除走差異化經營,卡位于終端消費。隨著未來咖啡市場在人群、品類和價格方面更趨細分,整個市場的容量也在不斷擴張。”在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來,德國財團的此項收購具有前瞻性。

不過,斯蒂勒的克里格咖啡機也不是沒有敵手的。雀巢咖啡膠囊作為歐洲單杯咖啡機的絕對壟斷者,占全部咖啡機比例超過22%,在美國雖然目前表現還不如人意,但也不可小覷;卡夫旗下的塔斯磨緊隨其后,其咖啡機以使用星巴克的產品而銷路穩定。

日前也有機構對包括咖啡機的價格下降以及K杯的銷售發出警號,此外,新的冷飲系統銷售不如預期,以及美元走強也影響了綠山咖啡的國際業務收入。據了解,為了降低生產成本,斯蒂勒早已將克里格咖啡機全部交由中國大陸廠商制作。

資料顯示,投資集團JAB由億萬富豪沃爾夫岡·賴曼家族所持有。在2015福布斯全球億萬富豪排行榜中,沃爾夫岡·賴曼排行第418位,凈資產約40億美元,財富來源為消費品。2013年4月12日,JAB宣布,斥資98億美元收購荷蘭咖啡公司DEM,當時是該行業最大一筆收購交易。


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